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    溫網“儀式感”背后的堅守與突破

    時間:2019-07-04 09:47:00來源:互聯網

    草地的維護體現著溫網的匠心 草地的維護體現著溫網的匠心

      在今年草地賽季開始時,費德勒在自己的個人社交媒體上發了一張照片,內容是瑞士天王背朝綠色的草地球場悠閑地看著比賽,還配了這樣一句話:草地+網球+陽光=夏天的氛圍!

    費德勒社交媒體截圖費德勒社交媒體截圖

      沒錯,每年的草地賽季正是伴隨著炎炎盛夏一同襲來,如果再在這個等式中加上白色球衣、奶油草莓,那么它在所有人心中就有了一個永恒不變的名字——溫布爾登網球錦標賽!作為四大滿貫中最悠久的一項賽事,從1877年創立至今的143年間,溫網早已成為所有人心中的網球圣殿。溫網的獨特,除了它是四大滿貫中唯一在草地上舉辦的賽事之外,還有就是這么多年來它一直都在努力堅持的那些傳統了,而這一切的存在也讓溫網成為“最有儀式感”的大滿貫。

      奶油草莓——溫網獨特的象征

      奶油草莓究竟是如何成為溫網的象征的?主要還是源于英國人對于草莓的喜愛,除了本土生產全部內銷之外,英國每年都會從西班牙等國進口大量草莓,光是溫網14天比賽就會消耗掉30頓草莓。平均每天都會賣出10000萬盒,幾乎是觀賽者人手一份了!

      而溫網吃草莓這個傳統要追溯到1953年,而草莓和奶油結合則是1993年的事情了,而全英俱樂部的草莓絕對是百里挑一的精品,溫網的草莓都是產自于肯特農場,每天早上五點開始采摘挑選然后送到全英俱樂部,接下來還需要摘掉葉子、用水洗干凈、分開裝好再加上奶油,這才會送到銷售柜臺。

    奶油草莓是溫網的象征奶油草莓是溫網的象征

      8毫米草地的匠心

      溫網綠油油的草地看起來賞心悅目,但維護起來可是所有場地中最困難的,再加上溫網是三周的賽事,這本身就比其它草地比賽的維護難度更大。溫網比賽期間,草場每天都要嚴格按照流程來進行維護,早上第一項任務就是割草,以確保草地能回到完美的8毫米。至于為什么是8毫米?原因是多年的經驗發現,這個長度不但是最適合比賽的,而且還能保證草皮的持久耐磨。正是出于這種對選手和草皮本身的尊重,溫網才會如此嚴苛地堅持這個“8毫米”。

    8毫米草地的匠心8毫米草地的匠心

      白色球衣的堅持

      溫網球場上的白衣飄飄,看起來清爽舒適,但你知道嗎?這可不是出于選手們的自覺,而是溫網在創辦時就立下的規矩,此后的100多年時間里,雖然一些細節的要求會有些許變化,但以白色為絕對主色調的規定卻一直都未改變。

      比如大家最熟悉和喜愛的費德勒,2013年參賽時他已經是七屆冠軍得主,但當時的球鞋因為不符合規定而被勒令要求更換,結果作為衛冕冠軍的費德勒,換上新鞋后的首場比賽便爆冷出局,成為溫網歷史上的一個“靈異”事件,似乎冥冥之中告訴所有人:千萬不要“以身試法”。

    2013年費德勒首輪鞋底顏色不符2013年費德勒首輪鞋底顏色不符

      特有的種子制度

      溫網男單是目前所有比賽中唯一不完全按照世界排名確定種子的比賽,而是以開賽前前一周的世界排名積分作基礎,加上過去12個月的所有草地賽事的積分、以及再此前的12個月中最好的草地賽事的積分的75%。

      當然這種制度一直以來都飽受爭議,也并非能得到所有人理解,特別是那些種子席位因此被降低的選手,比如今年開賽前納達爾就稱這個制度“不公平”。這種特殊的種子制度,并非出于我行我素,而是考慮到了草地比賽的特殊性,你從本屆溫網很多高排名選手早早出局就不難看出,這種特有的草地種子制度確實有它的合理性。

    特有的種子制度特有的種子制度

      買票請“過夜”

      即便沒有親臨過溫網現場,想必你也看到過球迷搭帳篷通宵排隊買球票的震撼畫面,沒錯,綿延數公里的長隊也成為溫網的一道獨特風景,因為組委會規定外場球票必須要現場排隊才能買到!

    球迷住帳篷排隊買票球迷住帳篷排隊買票

      溫網:不求最快,但求最好

      但溫網也絕非是一成不變的“老古董”,比如2007年溫網就實現了男女比賽“同工同酬”;2007年,溫網正式引入了“鷹眼”回放系統;2011年,中央球場的頂棚首次投入使用,從此再也不必擔心受到雨水的威脅,而在2019年,1號球場的頂棚也已投入使用。實行了多年的長盤決勝制度,也將在今年正式告別歷史的舞臺,取而代之的是決勝盤12平之后的搶七,這也被認為是應對電視轉播需要,以及為球員健康考慮而作出的積極改變。溫網的這些改變雖然不是四大滿貫中的第一個,但卻無一不是在深思熟慮之后作出的慎重選擇,體現出了溫網“不求最快但求最好”的嚴謹態度。

      嚴格控制商業化,合作伙伴“萬里挑一”

      嚴謹的態度也體現在了他們對商業開發的方面。溫網并非不重視商業,相反溫網一直在商業和賽事理念中尋求一種微妙的平衡,因為比起賺錢本身,它把維護自己高貴的品牌形象看得更為重要,甚至視作為賽事的生命。而這也影響到了溫網對于商業合作伙伴和贊助商的選擇上來。想要成為這個大家庭的一員,除了和溫網一樣需要是各行業中的佼佼者之外,品牌的整體理念也要和溫網對外所傳遞的精神相契合。

      比如溫網的官方合作伙勞力士、史萊辛格、依云、捷豹、拉夫·勞倫等都是各個領域中公認的領先者,都以他們的精益求精而享譽世界。而其它合作伙伴,比如IBM、匯豐銀行、美國運通等也都是以其優質的產品和服務而領跑各個行業,這些品牌的價值理念也都和溫網對于高品質的堅守一脈相承,能夠得到嚴格到近乎“苛刻”的溫網的認可,對一個品牌來說無疑也是一個“萬里挑一”的認可。

      提升亞洲影響力,與OPPO強強聯合

      近年來,溫網為尋求突破也動作頻頻。今年,溫網迎來了首位中國全球合作伙伴,也是全球唯一手機合作伙伴OPPO。作為一家年輕的科技公司,溫網看重的是OPPO與在品牌氣質和文化內涵上的共識,同時OPPO對科技和美學理念的極致追求,與溫網“追求卓越”的精神同樣是不謀而合。此外,溫網也看重OPPO在中國甚至全球年輕人中的影響力和號召力。

      全英草地網球俱樂部商業和媒體總監Mick Desmond表示:“我們非常高興OPPO加入溫網合作伙伴陣營,也非常期待通過OPPO智能手機,為全球觀眾分享和傳遞溫網的精彩瞬間。提升溫網在亞洲,尤其是在中國的品牌影響力方面,OPPO將發揮至關重要的作用。”

      細心的朋友可能也已經發現了,就在今年中央球場勞力士的大比分板下,已經可以看到“OPPO”的字樣。

      而此次合作,OPPO的創新加入方式也推動百年的溫網給球迷帶來了不一樣體驗。比如針對球星首推“突破新星獎”、針對網球愛好者推出“網球人才激勵”計劃以及賽事期間的全媒體互動等。正是這種不斷尋求突破的自我堅持和支持優雅藝術的網球文化普及的理念打動了溫網,讓OPPO可以從眾多有實力的競爭者中脫穎而出,成為溫網重要的合作伙伴之一。

      OPPO和溫網首推出的“突破新星獎”就讓球員和球迷從中獲益良多。這個獎項的包容性和參與性都很強,候選人除了來自主流五大競賽組別還包括殘疾人參與的輪椅網球組和青少年組。評選機制不僅看球員的世界排名與成績,更關注球員自我突破及其卓越表現背后給球迷傳遞的精神力量。OPPO和溫網都希望能夠借此機會在勝負之外,讓更多堅持網球運動和堅持超越的球員被球迷關注。此外,球迷還可以為自己支持的球員投票。這也是溫網歷史上,首個球迷能參與決出的獎項。

      此外,OPPO聯合溫網開展的青年網球人才激勵計劃成果順利落地。“制勝一拍”校園網球菁英賽總決賽在杭州浙江大學成功落幕。比賽為熱愛網球的年輕人構筑了相互交流的平臺,同時也為賽事冠軍提供親歷溫網決賽的寶貴機會,可以說是一舉多得的好事。

      從OPPO跟溫網的創新合作方式可以看出,OPPO看重的不是一時的商業回報,而是對網球運動的長久支持和深度結合。這也是撬動有著嚴苛原則、謹慎的溫網選擇和其一同突破創新的根本原因。

      期待隨著5G時代的到來和智能設備的升級,技術能更好地打破時間和地域的限制,給現場球迷甚至全球的球迷帶來不同的賽事體驗,為溫網打造下一個新的觀賽“儀式”。

      

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